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嘉兴在线新闻网     2017-12-17 10:27:58     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:八年“双11” 理性和爱成关键词

回首八年“双11”,犹如翻开一部中国零售罗曼蒂克史:八年间,“双11”已经成为每个人的“双11”,记录了每个人幸福生活的脚步。八年前,一批最具探索力的剁手族摆脱了“光棍节”的沮丧,重新赋予这个日子最多的惊喜和期待;八年后,天猫“双11”已经成为全世界的狂欢盛事,让更多人看到自己幸福生活的变迁。

“双11” 属于全社会

没人能想到,2007年淘宝一年的交易额为400多亿元,而到2016年,仅“双11”一天的成交额就能达到1207亿元、支付宝交易峰值达到每秒12万笔,无线占比达82%……八年天猫“双11”,不仅仅打开了中国庞大的内需市场,更是在用商业力量拓宽技术与创新的边界。

现在,还有谁觉得“11月11日”是一年之中最沮丧的日子? 2009年,天猫“双11”横空出世,让所有的单身族、剁手党都嗨起来了,并且成功扭转“小确丧”。八年下来,天猫“双11”的成交额已较最初狂翻2320倍,也为几亿人搭建了狂欢舞台。如今, “双11”正在深入农村乡野,深入边远之境;北到漠河、南至西沙、海拔高至珠峰大本营;远到五大洲、四大洋……服务了全世界。

对于天猫“双11”这个伟大的“本土发明”,阿里巴巴董事局主席马云表示,“双11”属于全社会,是全社会商业基础分工大协作共同为消费者打造的一场盛宴。现在的“双11”已不仅仅是中国的“双11”,正在成为全球的“双11”。 “双11”要做100年。

“双11”见证消费升级

八年过去,“双11”消费已陪伴我们从“青葱”迈向“轻熟”。2009年,全国剁手党平均年龄仅为21岁,那时候他们的收货地址大多数是大学、宿舍。而如今,阿里数据显示,约有70%的“剁手党”步入婚姻或已恋爱,他们已成为社会中坚力量。如今,他们不仅给自己剁手买货,更是承担起了全家的采购大权。2016年天猫“双11”,剁手党人均拥有超过3个收件人地址,他们正在用行动去关爱家人、孝敬长辈。

震撼了!中国中西部省市剁手军团超过了北京和上海!河南、四川、湖北等省市早已成功跻身2016年天猫“双11”参与人数最多的省市……2009-2012年,“双11”急先锋牢牢被北上广深占据。近几年内陆省市剁手党开始表现踊跃。如今中国的消费主力已向全国蔓延,“双11”消费人数翻了88倍,多为中西部人口大省的剁手族贡献。

从个人小件到家庭大件

阿里数据显示,2009-2012年,剁手党的消费热情还主要停留在服饰、鞋类、内衣等个人小件上。而从2013年开始,天猫“双11”销售龙虎榜上首次出现了一些家庭“大件”身影,如电视机、沙发、洗衣机。也就是说,消费者已习惯在“双11”筹谋家庭采购计划,为家中大件升级换代。

2015年开始,跨境游、淘机票开始成为人们“双11”消费清单上的大额开支;更有意思的是,2016年“双11”,新车下单居然异军突起,“双11”买辆车忽然之间成为一件潮事。

八年“双11”,从个人小件到家庭大件, “双11”已经承包了剁手党生活的方方面面,新房装修、新车定金、全家出行及家庭大件,似乎没有什么消费是天猫“双11”不能实现的。

在政策红利下,2014年成为中国跨境电商元年。这年天猫“双11”跨境电商销售总额增幅达到4000%,亿万消费者开始接触到来自全世界的好货。2013年的纸尿布、2014年的蒸汽眼罩、2015年的乳胶枕、2016年的按摩洗脸器……剁手党看上的单品毫不例外成为当下潮流,且持续火爆。

从长岛采购海参,从宁波尝鲜呛蟹,再买一些福建人最爱的花胶。2010年开始,天猫“双11”成为消费者采购滋补干货的高峰期,一度最高增幅达到700%。而到2014年,这股“干货风”一下又转为“鲜货风”。数据显示,消费者不仅喜欢“鲜货”,更加钟爱“洋鲜”。澳洲黑胡椒牛肉、美国西北樱桃、新西兰奇异果、智利车厘子、越南青芒等跨境水果、跨境肉制品、跨境海鲜等成为“常客”。

健康消费需求激增

八年来,随着中国消费者收入提升、医疗保健意识加强,“双11”还成为人们采购家庭医疗器械、关爱长辈的最佳契机,而医疗消费观念也由“治病”转向“预防与保健”。

阿里健康数据显示,2014年“双11”,血糖仪类产品爆发,同比500%增长;2015年“双11”,家用雾化器产品增长173%,像智能手表、手环等可穿戴健康监测设备同比增长接近5倍,胎心仪同比增幅220%;2016年“双11”,家用医疗器械鱼跃医疗、欧姆龙位居“双11”销售排名前两位。

另外,阿里健康数据显示,中国的在线医疗服务也初露萌芽。诸如基因检测、癌症筛查、孕产服务包、疫苗在线预约等产品和服务,正在匹配日益多元化的健康消费需求。2015年“双11”健康类成交额同比增长189%,其中健康护理服务增长205%,健康和意外保险增长432%;2016年“双11”,多项孕产、母婴类服务热销,其中某剖宫产套餐售价高达91131元。

自由玩到全球

如今,“双11”已经成为剁手党安排全年出行计划的起点。据飞猪数据显示,共计有81%的“剁手党”选择了自助方式开展旅行。无论在境内还是境外,“乐高组件”式预订越来越受青睐。拿租车类目举例,2017年销量(截至2017年9月底)已比2016年全年上涨337%。此外,飞猪未来酒店信用住推出三年来聚集了一帮“铁粉”。去住酒店,享受三免(免押金、免查房、免排队)服务已成基本标准。

玩得自由,玩到全球。如今,全球游已然成为旅行首选,大家比拼的更是谁玩得有创意。2016年“双11”当天,共有5000个旅行达人预订了“北极光游”;而在今年“双11”之前,价值5万元的南极游已卖出1000多个……不难发现,更私密、更极致、更小众的旅行线路已经成为中国旅行达人探索世界的新选择。

(闻欣)返回搜狐,查看更多

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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